擦亮“徽字号”旅游金名片

旅游，是感悟世界、扮靓生活的美妙经历；旅游业，是拉动经济、富民增收的重要动力。

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江淮大地，山水美轮美奂、人文璀璨悠久，拥有实现旅游业跨越式发展的条件和基础。紧跟时代发展，适应游客需求，深化融合发展，彰显徽风皖韵，全省旅游业不断延伸产业链条，扩大优质产品供给，“徽字号”旅游正在成为高品质的金名片。

丰富业态、创新产品，推动旅游提档升级

夕阳西坠，芜湖方特霓虹璀璨，喧闹暑期的“水陆同欢”夜游模式拉开帷幕。梦幻王国里，“熊出没”家族乘坐绚丽的夜光花车巡游，带领家长和孩子一起走进童话世界；水上乐园里，炫酷动感的“风暴电音节”热辣上演，带给青年游客一场震撼视听的狂欢派对。

秀出新“夜”态，点亮夜风景。芜湖市聚焦打造“夜江城”和“24小时城市”，大力培育夜间经济新业态，推动“食游娱购”一体发展，芜湖方特、芜湖古城入选国家级夜间文旅消费集聚区。上半年，全市各类“夜间游”场所接待游客1450万人次，拉动消费180多亿元。芜湖市文化和旅游局相关负责人介绍，该市完善夜间经济基础设施、功能配套，优化夜生活集聚区、夜市商业街及周边公共交通路线，开通17条夜间公交班线，延长夜间公交车和轻轨，为市民游客提供更加贴心周到的服务。

进入大众旅游时代，旅游已经成为普通家庭的休闲“标配”。在巨大而多元的大众需求面前，传统旅游业主打登山望水、逛街购物的产业模式远远不能满足游客需要。适应时代潮流发展和游客需求变化，开发更多更潮的新业态新产品，成为旅游业提档升级的重要课题。

近几年，从户外露营到围炉煮茶，每当旅游出现新业态，总会带来一波市场布局和消费热潮。“创新场景，能够有效促进旅游消费。”省文化和旅游厅副厅长邵海卫说，“除了拓展夜游场景，我省将着力更新‘吃住行游购娱’产业链场景，推出帐篷营地、电竞酒店、低空飞行等一批沉浸式、互动型‘潮玩’项目，进一步丰富旅游业态，激发消费动能。”

深挖资源、突出特色，展现徽风皖韵魅力

漫步徽州古城，领略千载风华；动手制作徽墨，品味文房雅趣；走进狮石革命村史馆，感受英烈传奇……这个暑期，歙县迎来一拨拨研学旅行的学生。近年来，歙县依托黄宾虹、陶行知等杰出名人故事资源打造励志研学线路，依托徽派四雕、徽墨歙砚等非遗技艺打造传统技艺研学线路，依托新安江山水画廊、石潭等优越生态打造新安山水研学线路，依托狮石、岩源等文化资源打造红色研学线路，将徽风皖韵的种子深深种在无数学生心里。

“放眼全国，‘徽字号’旅游是一张闪亮的金字招牌。”省文化和旅游厅厅长周明洁说，要擦亮安徽文化、生态金名片，推出一批“徽字号”精品线路，提升一批“徽字号”旅游品牌，策划一批“徽字号”文创产品，培育一批“徽字号”精品民宿，打造一批“徽字号”节庆赛事活动，让徽风皖韵成为安徽旅游的鲜明标识。

合肥市活化利用工业遗址，建设合柴·1972艺术园区，打造洋溢创意和时尚气息的城市新地标；铜陵市大力弘扬铜文化，开发《千姿百态铜工艺》《铜与生活》等精品研学课程，打造从铜遗址、铜开采、铜冶炼到铜产品生产铜文化演艺的研学旅游线路；六安市金寨县挖掘丰富的红色资源，打造“中国红岭公路”旅游风景道品牌，串起红军广场、大湾村等红色景点，入选全国“十大最美农村路”……各地因地制宜深挖资源，推出各具特色的旅游产品和项目，徽风皖韵展现绚丽多姿的时代画卷。

迎着清凉山风，顺着蜿蜒风景道，从潜山市区自驾前往水吼镇天柱村，一路山色旖旎，令人心旷神怡。如今的天柱村，依山傍水、白墙黛瓦的精品民宿拔地而起，曾经的闲置民房变身为“乡愁客栈”。天柱村村委会主任黄先春说：“依靠民宿产业带动，村集体收入由2016年的4万元提高至2022年底的70万元，户均收入3万元。目前，全村日接待游客量可达1万人次。”

宜融则融、能融尽融，激发产业乘数效应

立秋节气刚过，来安县施官镇顿邱果木专业合作社里，“来安花红”迎来丰收季，红彤彤的果实压弯枝头，像镶嵌在碧叶间的宝石，吸引三五成群的游客前来品味采摘之乐。来安县副县长陈晨说：“我们引导新型农业经营主体积极探索‘农业+乡村旅游+生态’的新发展模式，打造了一批集种植、休闲观光、瓜果采摘为一体的新型生态农业项目。旅游带来人气，人气带动销售，进而促进农业生产、农民增收。”

“吃住行游购娱”，旅游产业链条长、关联度高、带动力强。坚持宜融则融、能融尽融，大力推进“旅游+”“+旅游”，推动旅游与文化、旅游与科技、旅游与康养、旅游与多业态深度融合发展，不仅能催生新产品新业态，满足游客个性化、多样化体验，还能产生“一业兴、百业旺”的乘数效应，推动旅游抢占发展新赛道。

体验运动激情，饱览湖山壮阔，体育旅游如火如荼。以举办赛事活动为突破口，参赛运动员、观赛体育爱好者就地转化为游客，直接拉动了体育旅游消费。“我省依托文旅资源，打造品牌赛事，绿水青山运动会、‘皖美山水’骑行赛等活动让运动之美与人文之美、自然之美相得益彰。”省体育局群众体育处处长张伟介绍，目前，全省已经形成了“省有精品”“一市多品”“一县一品”特色赛事体系。

业态融合，是促进旅游消费的重要突破口。邵海卫说，全省将推广旅游融合发展模式，培育场景化体验产品。围绕商文旅融合，鼓励商业综合体设置一批“共享舞台”；围绕农文旅融合，开展丰收节、采摘节等系列活动；围绕体文旅融合，举办文化民俗及体育赛事等群众性文体活动；精选特色研学体验路线等，推出一批“亲子游”产品。（记者 张理想）