2023-08-26 11:21:54 来源 : 齐鲁壹点
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8月22日是中国传统节日七夕节，各电商平台纷纷推出营销活动，掀起一波消费热潮。乐信旗下分期乐商城数据显示，七夕期间（8月21日-8月22日）成交总额同比增长100%，其中以运动服饰、生活家电等为代表的实用好物同比增长120%，增速超过美妆礼盒、鲜花等浪漫型礼物，成为今年最受年轻人关注的七夕送礼选择。此外，随着“悦己经济”兴起，七夕不再是年轻情侣的专属节日，单身人士也逐渐加入七夕消费主力军之列，为自己和宠物添置生活小物，享受一个人的浪漫。
不同城市的人爱送的七夕礼品也大不相同。分期乐商城数据显示，广东、江苏、浙江的七夕消费分列全国前三；其中，广东人体现了会持家的传统，最爱买价格更低、品类更齐全的节日限定款彩妆礼盒，成交金额同比增长2倍；江浙地区消费者也追求性价比，但在商品选择上更务实，青睐保值的黄金饰品。一位江浙用户在社交平台上的评论颇具代表性：“过七夕，仪式感要有，性价比更要有，买一束鲜花一周就枯萎，黄金则可长久保值。”
“80后90后单身族的宠物一般承担着‘家人’的情感角色，这种情感会转化为对宠物在衣食住行上的投入。”据分期乐商城宠物品类负责人介绍，宠物生活是近年增长最快的“悦己消费”品类之一，不少年轻人把宠物视为最重要的精神寄托。尼尔森数据显示，42%的单身消费者为“悦己”消费，单身一族更愿意花钱寻找精神寄托。
七夕消费快速增长的背后，是优质高成长用户消费潜力的加速释放。区别于其它综合电商平台，分期乐商城客群多集中于优质高成长消费人群。截至2023年第一季度，乐信拥有1.94亿用户，其中90后和95后用户占比超过73%；通过充分发挥场景优势与分期特色，围绕年轻用户消费需求，在商户引进和品类运营上重点打造潮流分期体验，乐信一季度电商业务GMV 11.3亿元，同比增长68.8%，电商累计成交用户数同比增长71.2%。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，年轻人消费精明，既要消费带来精神愉悦，又追求极致性价比，这一消费趋势在疫后愈发明显。对此，分期乐商城将继续扩大品类阵营，持续推出年轻人喜爱的潮流好物，优化购物体验，更好地满足年轻消费者需求。
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