2023-08-23 23:10:30 来源 : 第一财经
年轻人的消费力，正在孕育深圳蓬勃生长的玩乐消费新业态。美团最新数据显示，20-35岁的休闲玩乐人群，在深圳的占比可达72%，该比例位居全国各城市首位。
全国TOP排名，构建着深圳“不夜之都”服务零售的新格局。8月22日，美团“潮流夜生活”促消费主题活动落地深圳，带动玩乐消费“潮”涌鹏城。
夜经济“潮”起来深圳休闲玩乐夜间消费规模翻倍增长
(相关资料图)
家门口的攀岩馆、“City Drink”中的演唱会现场、商场里的萌宠乐园……夜幕降临，深圳人的夜生活刚刚开始。体验式、娱乐式、互动式的夜间玩乐，定位更年轻、业态更多元、玩法更潮流，是城市夜经济持续活跃的典型缩影。
近年来，深圳夜间消费总额呈现较为明显的上升趋势，尤其是晚10点之后的深夜消费规模，位居全国前列。以休闲玩乐行业为例，晚8点至晚10点是深圳夜间消费的小高峰。美团数据显示，今年以来，深圳地区商场交易规模全国第一、KTV商家数全国第一、健身中心交易规模全国第二，夜间休闲玩乐消费规模全国第四，同比去年翻倍增长。
入夜，深圳的健身房、球馆、游泳馆里热火朝天，攀岩、拳击、室内滑雪等小众项目不断“出圈”，夜间体育休闲消费持续升温。据美团数据，今年7-8月，深圳夜间运动健身的订单规模同比增长150%，其中球类运动的订单量增幅近350%。
位于南山区的香蕉攀岩后海汇店，周边科技企业密集。晚上9点，附近的岩友陆续到馆“磕线”，岩馆迎来了夜间客流小高峰。创始人钱小磊介绍，暑假以来，门店客流量一直处于高位，整体夜间流量可比平日高出2成左右，每周二周四还开设了晚场体验，营业时间可到晚上12点。
作为夜经济的重要载体，深圳各大商圈不断推陈出新，为商家带来更多创收机会。日前，龙岗区星河WORLD·COCO Park的户外广场，迎来了美团潮流夜生活市集，深圳本地的室内动物园、健身中心、Livehouse等商家，陆续在创意市集里“夜间营业”，带来街头麦霸、COS体验、花式调酒等潮流玩乐体验项目。除七夕当天的特别活动外，本次夜生活活动还将在8月25日至27日返场“开市”。
星河WORLD·COCO Park推广部相关负责人表示，本次活动恰逢2023龙岗区购物节，商场在8月专场举办了星盛商业全国大型联动活动——大抢节，并以大抢节为牵引，一方面组合超强力度的促销活动，刺激周边市民消费；一方面开展多元的娱乐活动，丰富社交体验。本次与美团联合打造的“潮流夜生活——不抢青年来得集”夜市街区，正是大抢节期间推出的重磅活动，通过线上直播团券、线下潮流夜生活体验的方式，环环相扣促进夜间消费。升级后的夜经济玩法，不仅吸引了众多市民前来打卡消费，对商场客流及商户销售都有明显的带动作用。
年轻人与新业态“双向奔赴”数字化成夜经济新引擎
今年8月，国家统计局首次发布服务零售额数据，数据显示，1-7月份，服务零售额同比增长20.3%。夜间经济已经成为城市经济的重要组成部分，更是衡量一座城市经济繁荣程度的“晴雨表”。从街头餐饮小店、轰趴密室酒吧到24小时营业的休闲运动场域，深圳夜间服务消费，为何活力十足？
作为“青年不夜城”，深圳天然具备休闲玩乐业态的发展基因。或许，同样具有年轻力的休闲玩乐业态，可以成为观察深圳夜间服务零售的一个窗口。
年轻人以及年轻的消费力，成为夜经济增长的密钥。深圳拥有数量庞大的年轻人基础，在美团上，深圳休闲玩乐的消费群体多为20-35岁的年轻人，占比可达72%，该比例领先全国各大城市。
年轻人带来的潮流生活方式，为丰富、多元的服务零售业态提供了厚植深圳的土壤。在当下休闲玩乐业态中，深圳拥有上百家大型或连锁的密室品牌，不仅孕育了像超级猩猩这样的创新品牌，蓬勃生长的还有本地特色小店，无论是街边的小酒馆、精酿吧、Livehouse还是室内萌宠馆等各类新奇业态，都能在深圳找到年轻的消费客群。
以体育、休闲娱乐等为代表的服务消费，通过平台数字化技术和标准化服务，为深圳做大服务零售规模创造了更多新增量。在今年大热的本地生活直播赛道，超级猩猩借助美团直播间，销售额较平时增长2.1倍。
作为创新之都、年轻之城，深圳打造的数字化经营新模式，不仅为消费者提供了更多休闲、社交、康养和娱乐的场景，还畅通了本地服务、就业等供给要素流通，带动多元“夜”态连锁化、创新化发展。
今年暑假期间，零售平台美团在深圳、上海、长沙、厦门等地启动线上线下联动的“潮流夜生活”促消费活动，推出夜间聚会潮流玩乐5折特惠，线下携手各地休闲玩乐商家开展夜间潮流玩乐市集。美团休闲玩乐相关负责人表示，平台将持续创新夜间活动与玩法，为消费者提供又好又省的消费体验，以数字化助力实体服务零售商家拓展经营时段，提升服务能级，助推深圳夜间经济高质量发展。
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